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洗牌加速 誰會成為智能鎖界蘋果和富士康?
發表時間:2019-09-20 10:37:40  閱讀:0   來源:互聯網

當下什么火?毫無疑問那就是智能硬件,而在智能硬件中智能鎖可謂是當“紅明星”。為什么智能鎖行業這么火,首先中國智能鎖滲透率低(5%左右),未來有足夠大的市場想象空間;其次作為智能家居的重要組成部分,一度被認為是智能家居的入口;此外,在各大智能硬件中,除了智能電視、智能手機之外,智能鎖已經率先落地,成為公寓市場、高端住宅區的標配。

因此,智能鎖已成為家電、安防、互聯網、電信等各行業巨頭布局智能家居的敲門磚,這也是當下為何參與到智能鎖領域的企業越來越多的重要原因。而各大巨頭的加入,傳統機械鎖企業的轉型,專業智能鎖企業的發力,以及新進者的不斷涌入,智能鎖行業陷入了群雄混戰的漩渦。

據相關數據顯示,截止目前全國共有近1500家智能鎖企業,3000多個品牌。中國的市場雖然很大,但是不一定能容得下如此多的企業分庭抗禮,就像80年代初的韓國智能鎖行業一樣,行業發展初期的有近百個品牌廝殺,經過洗牌之后銳減到如今的七八個品牌。

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其實,中國智能鎖行業就像當年的空調行業一樣,勢必會經過一輪洗牌之后步入理性發展。中國空調行業經過價格戰的洗禮和市場的洗牌之后,目前比較活躍的空調品牌已從高峰時期的400個銳減到不足50個。格力、美的、海爾、三菱重工、海信、奧克斯、大金、格蘭仕等行業頭部企業的市場份額占到了90%以上,剩下的二三線品牌及小品牌的占有率基本上可以忽略不計。

每一個行業從無序競爭到市場成熟的理性發展都是一個必然的過程,智能鎖行業也不會例外。智能鎖行業目前看起表面上風光,但實際上卻存在很多問題。

首先,由于智能鎖行業仍處于發展初期,市場教育的成本太高,導致終端用戶對智能鎖的接受度仍未達企業的預期。雖然目前有幾個行業大品牌每年投入幾千萬,甚至過億元用于市場推廣和用戶教育,市場依舊不溫不火,但這種市場教育一旦完成,這幾個大品牌就極有可能成為智能鎖的代名詞。而對于那些資金實力較弱的企業,顯然很難走到市場一線,讓更多的用戶所認知,這是目前很多小企業所面臨的一大困難,未來這些小品牌或將面臨著被市場淘汰的境遇;

其次,用戶對智能鎖的認知度很高,但接受度卻很低。90%的消費者均聽說過,或是見過智能鎖,但很多消費者仍舊不敢使用智能鎖,原因是多方面:一個是因為智能鎖是一個耐用品,很難像手機那樣的快消品引起用戶的注意;另一方面是因為受各種負面消息的影響巨大,擔心智能鎖的安全性不如機械鎖;第三個方面,對于用戶來說,智能鎖是非剛需用品,可有可無。

雖然接受度雖然未達到預期,但隨著人們生活水平的提升,以及智能家居概念的火熱,未來的智能鎖市場仍會保持高速增長。這也是許多企業所看到的趨勢,也是它們積極進軍智能鎖的主要原因。

大家都想在行業還未成熟,而又非常巨大的市場中分得一杯羹,所以看到別人進來了,自己也匆匆忙忙地進來,深怕“晚起的鳥兒沒蟲吃”,但在1500個企業、3000多個品牌中,真正具有研發和生產能力的企業可謂是鳳毛麟角,不會超過20%。

沒有研發實力的企業,除了拿著皮尺到各大展會上粘貼、復制之外,已沒有其他優勢可言,所以自己做出的產品,一沒有形成自己的品牌識別度,二沒有核心優勢,所以同質化將成為行業的發展桎梏;沒有生產能力的企業,大的跨界品牌可以尋找ODM或是OEM廠家合作,質量基本上沒有什么問題,但小企業只能選擇低端的代工企業,品質很難得到保證。

要命的是,中國智能鎖行業已開始進入人人都可以組裝的時代。就像當年的山寨手機一樣,由聯發科提供方案,再去采購手機屏、手機殼等配件,最后經過簡單的組裝就變成一個手機。如今很多小智能鎖廠走的就是這樣的路線,面板、電路版、鎖體等等所有的零配件都是外邊采購,最后經過簡單的組裝變成一把智能鎖。


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