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京東超市與益海嘉里達成戰略合作 引領日化產業鏈生態變革
發表時間:2019-09-20 13:48:58  閱讀:0   來源:互聯網

9月18日,以“精誠合作 攜手共贏”為主題的益海嘉里日化產業鏈與京東超市的戰略合作伙伴協議簽約儀式在上海金龍魚大廈隆重舉行。京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼女士,豐益油脂科技有限公司董事長兼總經理崔新宇先生代表雙方簽約。根據協議內容,雙方未來將互惠互利,重點圍繞日化產業鏈原材料、餐飲渠道、產品銷售領域、京東超市專項定制四方面實現產品、供應鏈及用戶層面的資源共享、優勢互補,共同做大做強,共創產業鏈、行業伙伴、社會三方價值。

京東超市與益海嘉里達成戰略合作 引領日化產業鏈生態變革

益海嘉里日化產業鏈與京東超市的戰略合作伙伴協議簽約儀式現場

行業專家表示:“此次京東超市與益海嘉里的攜手,不僅對開創新的商業降本增效模式有著重要的意義,雙方在產品、渠道、供應鏈、品牌塑造、用戶創新運營等多個維度進行優勢互補,不斷推動品牌商家和快消行業的創新發展,為用戶創造更大的價值和更極致的服務體驗?!?/p>

京東超市發力日化產品鏈,助力更多品牌“攻壘”

眾所周知,益海嘉里是全球知名的糧油企業,旗下有金龍魚、胡姬花、歐麗薇蘭等品牌,但是很少有人知道的是,益海嘉里同時是全球最大的日化原材料生產企業,為眾多世界五百強企業提供原材料供給和生產加工服務,也是全球最大的植物表面活性劑生產商。在2019年發布的《財富》世界500強企業排名中,益海嘉里母公司豐益國際以445億美元的營收,榮列排行榜第258位。

此次簽約,基于益海嘉里與京東超市在各自領域的獨特資源與優勢,雙方重點圍繞日化產業鏈原材料、餐飲渠道、產品銷售領域、京東超市專項定制四方面展開深度合作:

在日化產業鏈原材料方面,益海嘉里的MES表面活性劑、脂肪酸、甘油、香氛等原材料都將進入京東超市銷售領域,京東超市可以在日化產業鏈上游為更多中小供應商提供質量更有保證、價格更加實惠的原材料產品,幫助中小供應商攻破產品和成本的核心壁壘,全方位扶持中小供應商。

在餐飲渠道方面,京東超市將以“物競天擇”項目——通過開放多場景、數字化、智能化三大核心能力,以餐飲渠道為抓手,開拓全國餐飲渠道供應鏈整合解決方案。具體來說,京東超市將借力益海嘉里遍布全國的經銷商體系進行供貨+服務+履約,以更低的成本、更高的效率、更好的用戶體驗,為消費品大客戶超過1000萬企業級用戶開啟食堂餐飲采購業務新紀元。

在產品銷售領域,益海嘉里將為京東超市提供“綠滌”、“潔勁100”、“露蘭迪”等高性價比的優質日化品牌。京東超市則以大數據、技術等方面核心優勢,使益海嘉里能夠長期在數字化環境下運營,提高品牌滲透率。

在京東專項定制方面,益海嘉里將會在京東超市自營平臺首發多款新品,并通過與京東大數據反向定制獨家專供商品,不斷提升京東超市平臺及益海嘉里日化產品的市場競爭力。此外,京東超市也將聚焦新品全鏈路的養成。利用大數據洞察消費需求,快速推出用戶想要的新品,同時開展包括“新品測試”、“上新種草”等一系列新品出爐的營銷手段,通過“種草+明星+social”的玩法炒熱新品,利用全域的站內外資源,讓精準迎合消費者需求的“潛力股”新品在京東超市上市后迅速成為消費者喜愛的爆款。

聚焦新品布局 潔勁100重磅登陸京東超市

京東超市作為中國市場線上線下最大超市,從2017年進入千億時代、成就行業最強品牌聯盟“雙百億俱樂部”,到打造“京鏈項目”對快消品市場精耕細作,再到如今的線上線下全渠道觸達,構建多場景營銷生態,京東超市已進入長遠布局階段,并于2019京東超市戰略升級發布會對外公布“TOUCH”戰略。產品策略作為“TOUCH”戰略的重頭戲,目前已經有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發平臺,京東超市超過50%的自營品牌推出了包銷定制的產品。

也正是基于京東超市新品首發高地的優勢,金秋九月,益海嘉里旗下日化品牌潔勁100重磅登陸京東超市平臺,新品MES植物洗滌系列也即將在京東平臺首發。該系列區分于目前市面上常見的以石油基表活的洗滌產品,可再生,更潔凈。MES提取天然植物配方,無須凈化即可達到排放標準,環境綠色健康;親和洗護的配比方式,不破壞衣物的纖維組織,隨時展現衣物最自然的狀態;親和人體的植物精華,給予肌膚自然舒適的手感體驗。

京東超市與益海嘉里達成戰略合作 引領日化產業鏈生態變革

此次京東超市與益海嘉里戰略協議的簽訂,打開了日化領域更大的想象空間,促進日化行業轉型升級,實現價值共創和資源開放共贏,也進一步擴大京東超市的領先優勢,加速了京東超市未來三年消費品成交額累計超8000億目標的實現。


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